Organisation : Ford Motor Company

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La nouvelle selon laquelle Ford envisageait de vendre Aston Martin, constructeur de la voiture fétiche de James Bond 007, a rencontré un accueil flegmatique de la part des médias. Les titres étaient prosaïques : «Aston Martin prêt pour la vente» (Daily Telegraph, 31/08), «Perte nette force Ford à vendre Aston Martin» (The Sun, 31/08), «Ford : un permis de vendre» (Daily Mirror, 01/09) et aucun ne semblait perturbé par la vente du «modèle suprême de l'expertise automobile britannique» (The Business, 03/09). En effet, certains affirmaient même qu'Aston Martin se porterait mieux loin de la marque Ford : «007 fêterait le désengagement de cette voiture pur-sang de l'écurie endettée de la Ford Motor Company en buvant son vodka Martini secoué, pas remué» commenta www.warc.com (01/09).

Parmi les acquéreurs potentiels ont été cités des constructeurs étrangers, d'hommes d'affaires russes, de groupes de fonds privés et même de sa propre équipe de direction. «C'est le genre d'actif qui pourrait surprendre quand on voit d'où vient l'intérêt» nota un analyste (www.tiscali.co.uk, 03/09),

Certaines spéculations indiquaient que Ford vendrait Aston Martin à un bon prix. «L'attrait irrationnel d'une telle voiture fera hausser le prix. Cette attraction irrationnelle repose entièrement sur 007» commenta The Business (03/09). Il semblerait qu'Aston Martin permettra à Ford de se remplir les poches.