Articles d'Echo dans PR Week

On dit qu'une rumeur peut faire le tour du monde avant que la vérité ne puisse éclater au grand jour… et au regard de la frénésie spéculative sur le choix de l'opérateur britannique pour la distribution de l'iPhone d'Apple, ce fut le cas. La presse spécialisée, tout autant que la presse nationale, a repris une information lue dans le Financial Times et The Times, citant des personnes apparemment de source sûre et «proches du dossier» (FT, 5 juillet 2007) qui affirmaient qu'O2, et non Vodafone, remporterait l'accord avec Apple. Le brouhaha cessa quand la direction d'O2 nia tout accord, et se montra très discrète sur une éventuelle annonce.

L'attention s'est tournée alors vers les raisons de ce faux départ médiatisé. Certains ont estimé qu'il s'agissait d'une mise en scène pour attirer l'attention sur le lancement, très réussi, du iPhone aux États-Unis. Les analystes ont indiqué que la réticence des distributeurs potentiels à en parler émanait des engagements très stricts de non-divulgation de la part d'Apple ; d'autres ont conclu avec lassitude que c'était tout simplement «un autre jour, une autre rumeur sur l'iPhone.» (The Register, 6 juillet 2007). «Jusqu'où ira la folie de la couverture presse sur l'iPhone ?» questionna digital-lifestyles (4 juillet 2007.) Mais tant que les rumeurs auront la part belle, la vérité aura du mal à se faire entendre.