Organisation : Sainsbury's


Analyse et commentaire par Echo Research. Vous trouverez cet article et de plus amples informations sur notre site : www.echoResearch.com

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L'initiative de l'emballage 'compostable' de Sainsbury's a généré une grande couverture médiatique. Acclamé par certains comme «une révolution environnementale» (Daily Telegraph, 08/09) et la «plus grande initiative pour éliminer la matière plastique de l'avenue "High Street" en Angleterre» (let'srecycle.com, 11/09), le géant de la vente au détail a rendu hommage à ses clients. «Nos clients nous disent que l'emballage alimentaire est très important pour eux … donc notre équipe d'emballage cherchait comment traiter le problème» affirma Justin King, PDG de Sainsbury's (The Guardian, 08/09).

Malgré quelques remarques humoristiques, «Sainsbury's cherche à s'attirer les faveurs des clients par un emballage digne d'un tas de compost» (Channel4.com, 08/09), le flair de Sainsbury's était bien en évidence. «Sainsbury's fait preuve d'un bon sens des affaires et répond à la demande de ses clients, mais en fait cette initiative est très opportune» (Vicky Herd - Friends of the Earth, bbc.co.uk, 08/09). Un point de vue repris à la 'City' : «Les supermarchés … peuvent - et doivent - être en concurrence tant sur leurs références environnementales / ethiques, que sur leurs prix, leur disponibilité et leur accessibilité » (Rachel Crossley - Insight Investment, The Independent, 10/09).

Les critiques étaient limitées et voilées. Les écologistes, tout en louant cette démarche, ont rappelé que Sainsbury's n'était pas encore un «épicier vert» (Reuters, 08/09), tandis que la Fédération de British Plastics a souligné la nécessité de prendre toutes les options d'emballage en considération «le recyclage, le compostage et l'énergie provenant des déchets» (Peter Davis - BPF, Plastics & Rubber Weekly, 08/09).