Organisation : Le réseau de publicité des Églises


La réaction à la récente campagne de publicité d'une organisation œcuménique britannique, Churches' Advertising Network, révéla des différences étonnantes entre les médias et l'église. La publicité représentant le visage de Jésus sur un verre de bière trouva une réponse "décontractée" (The Guardian, 15/09) de la part des églises : "Ce genre de publicité sera toujours un affront pour certains, mais peut-être touchera-t-elle les gens que nos efforts n'atteignent pas" remarqua un porte-parole de l'église britannique dans le Daily Telegraph (15/09). "Ce n'est pas de la publicité en tant que telle. C'est un nouveau genre de communication que les églises feraient bien de s'approprier" approva www.ekklesia.co.uk (15/09).

La réaction défavorable des médias ne se fit pas attendre. On a pu lire dans le Times que la campagne "risquait de s'éventer autant qu'un vieux demi de 'bitter'", et que "faire appel aux jeunes à travers l'alcool faisait preuve de mauvais goût" (15/09). Le Daily Mail montra sa désapprobation avec le titre : "Colère contre une pub écclésiastique : Jésus sur un verre de bière" (15/09) et se fit l'écho de ceux qui pensaient que cette publicité saperait les campagnes anti-beuveries. "Les mauvais jeux de mots dans la presse à sensation à propos des publicités bien conçues comme celles-ci pourraient nous pousser à boi … enfin, mieux vaut ne pas le dire" nota le Daily Star (15/09). Amen, ou devrait-on dire À votre santé !