Organisation: Richard Branson et Virgin

La compagnie Virgin s'est retrouvée une fois encore sur le devant de la scène quand Richard Branson « milliardaire rebelle » (Hemscott, 21/09), a promis de donner £1,6 milliards dans les dix ans à venir pour s'attaquer au problème du changement de climat. «La seule façon de combattre le réchauffement de la planète est de créer une industrie de combustibles alternatifs rentables » affirma-t-il (The Independent, 24/09). Cette initiative a été largement applaudie. «C'est un geste extrêmement généreux et imaginatif» observa le Libéral Démocrate Chris Huhn (Yorkshire Post, 21/09). Même ceux qui ont accueilli la nouvelle avec précaution en la qualifiant d'«un pas dans la bonne direction», ont dû admettre que «trois milliards de dollars, c'est beaucoup d'argent aux yeux de n'importe qui, et ce geste doit être salué comme un fait marquant dans la lutte contre le changement de climat.» (John Sauven - Greenpeace, The Daily Telegraph, 21/09.)

Quelques journalistes ont écrit que "Le 'vert' … remplace le 'noir' dans le monde de la philanthropie fortunée » (The Herald, 22/09), tandis que d'autres ont fait allusion, non pas à la nature charitable de M. Branson, mais à son sens pointu des affaires. «Selon certains experts, le patron de Virgin … ruse habilement pour être au premier plan d'une industrie mondiale innovante et à forte croissance.» (bbc.co.uk, 21/09.) En d'autres termes et plus succinctement, «C'est un coup de maître en affaires.» (Moonage Spacedream Blog, FT, 24/09.)