N'ayant toujours pas de nom officiel, le nouveau site de partage de vidéo en ligne de NBC Universal et de News Corp a été baptisé 'le tueur de YouTube' par une partie des médias. «Microsoft finance 'le tueur de YouTube'.» (vnu.net, 23 mars 2007.)

L'affirmation de Peter Chernin de NBC selon laquelle ce nouveau service était «une plate-forme de diffusion pour les contenus vidéo en ligne» (Sunday Times, 25 mars 2007), semblait vouloir dire que les 'grands médias' avaient enfin trouvé la parade pour reprendre le contrôle sur le contenu générant des copyrights ainsi que d'autres opportunités de revenus sur internet. «Les 'grands médias' ont déclaré la guerre sur Google.» (Guardian, 26 mars 2007.) Cette approche tranche avec celle de Viacom qui poursuit YouTube pour une prétendue «violation de copyright » (Bigmouthmedia, 23/03).

L'effet éventuel sur YouTube est discutable, étant donné sa situation unique de portail à la fois communautaire et amateur de bon nombre de ses contributions. « Voici comment … les grands médias font face à la menace et à la puissance d'une distribution numérique. Le temps nous dira comment une approche par le haut pourra se battre contre une approche par le bas, si caractéristique des innovations sur internet » (Informativ, 22/03).

Par ailleurs, le Guardian nota que Google « n'avait pas été exclu » de l'alliance (26/03), tandis que Julie Supa de YouTube déclarait « Nous apprécions nos relations avec NBC et Fox … et nous nous réjouissons de travailler avec eux dans un proche avenir » (Digit Magazine, 23/03).